Raamat räägib ausalt, avatult ja dokumentaalselt kuidas ja miks sündisid 1990 aastal esimesed rahvusvahelised ettevõtted Eestis. Milline oli eestlase ja milline oli rootslase motivatsioon ja ambitsioon luua uus firma, palju oli selles raha- ja seiklusjanu ja kui palju oli selles uue armastuse ning inimliku õnne otsingut ja mis kõik edasi sai! See oleks ka suurepärane ilukirjandusliku teose faabula aga selles raamatus on kõik tegelased reaalsed. Kümme aastat enne millenniumivahetust kohtusid Tallinnas kaks meest. Ambitsioonikas ja juba veidi elukogenud 32aastane Urmas Isok ning temast vanem, 47aastane rootslane Björn Markstedt. Suhtlemiskeeleks sobis suurepäraselt inglise keel. Koos asutati autorendifirma Ideal AS. Tubli uustulnuk jäi silma ka autorendi lipulaevale Avis Europe. Tallinna saabunud välismaa härrad Olav Hommerstad ja John McNicholas tegid Urmasele ettepaneku, millest ta ei saanud keelduda. Ideal hakkas tööle Avise lipu all ja koos suunduti vallutama uusi lõunapoolseid turge nagu Läti, Leedu, Valgevene ja Ukraina. Ühel hetkel jagasid Urmas ja Björn firma omavahel ära: Björn sai Ukraina ja Urmas kõik muu. Björn müüs Ukraina ettevõtte veel enne suurt kriisi kiiresti edasi, aga Urmas jätkab autorenditurul tänaseni.