Coca-Cola, Michelin, Bosch, Dior – nende firmade nimed on saanud kaubamärgiks, mida igaüks seostab kindla kuvandiga. Kuidas on neil ettevõtetel õnnestunud kindlustada endale kindel koht karmi konkurentsivõitlusega sotud rahvusvahelisel turul? Millistel ideaalidel, millisel filosoofial põhineb nende edu?