Mall Hiiemäe on eesti kombestiku ja usundi parimaid asjatundjaid. Ta alustas rahvajuttude uurijana. Tema uurimistöö on leidnud tunnustamist rahvusvaheliselt. Kodumaal teatakse Hiiemäed kõige enam eesti rahvakalendri uurija ja tutvustajana. Tema tegevus on olnud silmapaistev seetõttu, et ta on osanud kirjutada ja kõnelda ka "lihtsale inimesele" ning üle oma eriala piiride.
Eesti Mõtteloo sarja 73. raamat "Sõnajalg jaaniööl" sisaldab nelja ossa jagatuna artikleid, mis annavad ülevaate Mall Hiiemäe uurimisteemadest. Esimeses osas on esindatud rahvajutu teema, tutvustatakse jutuvestmise traditsiooni, teemasid ja tegelasi. Teise ossa on koondatud artiklid rahvakalendrist, kolmas ja neljas osa sisaldavad uurimusi rahvapärimustest nii elus kui eluta looduse, loomade, lindude, taimede, veekogude jms. kohta.